Trong bối cảnh toàn cầu hóa, việc quảng bá hình ảnh quốc gia đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển của mỗi quốc gia. Hàn Quốc là một ví dụ điển hình về việc quảng bá hình ảnh quốc gia hiệu quả. Vậy Việt Nam có thể học hỏi gì từ kinh nghiệm của Hàn Quốc?
Hàn Quốc: Thành Công Trong Quảng Bá Hình Ảnh Quốc Gia
Ông Choi Seung Jin, giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam, đã chia sẻ kinh nghiệm của Hàn Quốc trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia tại tọa đàm Định vị Việt Nam – Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới.
Người dân quốc tế biết đến Hàn Quốc qua các nhóm nhạc Kpop như BlackPink.
Trước đây, người Hàn Quốc thường phải trả lời những câu hỏi như: “Bạn đến từ Bắc Hàn hay Nam Hàn?”. Tuy nhiên, hiện tại, người Hàn Quốc thường được nghe người nước ngoài nói: “Chúng tôi đã nghe BlackPink và xem Squid Game rồi…”.
Chiến Lược Quảng Bá Hình Ảnh Quốc Gia Của Hàn Quốc
Một trong số chính sách trực tiếp để quảng bá hình ảnh quốc gia của Hàn Quốc là vận hành website korea.net trực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc. Website được vận hành với 10 thứ tiếng, bao gồm cả tiếng Việt, để giới thiệu về Hàn Quốc.
Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam chia sẻ kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia.
Thách Thức Của Việt Nam Trong Quảng Bá Hình Ảnh Quốc Gia
Ông Lương Thanh Nghị, cựu đại sứ Việt Nam tại Úc và Đan Mạch, cho biết quốc tế hầu như chưa biết đến thương hiệu nào của Việt Nam.
Việt Nam cần xác định thông điệp xuyên suốt trong quảng bá hình ảnh quốc gia.
Lời Khuyên Cho Việt Nam
TS Đỗ Anh Đức, Viện Đào tạo báo chí và truyền Thông, Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn Hà Nội, cho rằng Việt Nam cần quan tâm tới cách thức kể chuyện và truyền thông hình ảnh Việt Nam.
Ông Đức cũng lưu ý rằng Việt Nam có nhiều câu chuyện hay nhưng cần kể chuyện hay để thu hút sự quan tâm của quốc tế.
Để quảng bá hình ảnh quốc gia hiệu quả, Việt Nam cần xác định thông điệp xuyên suốt và nhất quán trong một giai đoạn nhất định, sử dụng truyền thông báo chí là chủ lực, rồi đến các KOL, các doanh nghiệp.
Đặc biệt, Việt Nam nên sử dụng những KOL của nước ngoài để quảng bá hình ảnh quốc gia, bởi người bản xứ kể về Việt Nam thì người ta tin hơn ta kể nhiều.
