F1 The Movie, sản phẩm hợp tác giữa Apple Original Films và các đối tác khác, đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng trong mùa hè này. Bộ phim xoay quanh câu chuyện của tay đua F1 Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai, đã mang lại cho khán giả những cảm giác phấn khích và cạnh tranh của môn thể thao đua xe. Không chỉ vậy, F1 The Movie còn giúp đưa F1 – một môn thể thao được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng với sự đắt đỏ – đến gần hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những yếu tố nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự kết hợp giữa thời trang và thể thao trong phim đã tạo ra một hình ảnh sống động và thu hút sự quan tâm của công chúng.
Đặc biệt, sự tái xuất của thương hiệu Tommy Hilfiger trong bộ phim này có thể được xem là một trong những điểm nhấn đáng chú ý nhất. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Đồng thời, F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thực, F1 The Movie và sự hợp tác với các thương hiệu thời trang hàng đầu đã giúp môn thể thao này trở nên gần gũi và hấp dẫn hơn với công chúng đại chúng, từ đó mở ra những cơ hội mới cho sự phát triển của F1 trong tương lai.
